sale@atvalexart.ru
+7 (495) 777-88-55

125413, Москва, Солнечногорская улица, д.4


Главная >> Компания >> Новости >> Водка «Медведь». Особая порода.

Водка «Медведь». Особая порода.

Агентство коммуникаций Magic Box разработало креативную концепцию имиджа и стратегию продвижения водки «Медведь»

 

Агентство коммуникаций Magic Box разработало для ООО «Русский рецепт и Ко» креативную концепцию имиджа и стратегию продвижения водки класса «супер-премиум» «Медведь».

Креативная идея для нового бренда, в равной степени, продиктована как семантикой самого имени (Медведь - яркий, мощный, эмоционально насыщенный образ), так и пониманием целевой аудитории. Исходя из психологии потребителя, была выбрана и трактовка образа Медведя, который, с точки зрения бренда, отражает стихийную, инстинктивную часть натуры человека.

Рекламные материалы - прежде всего видеоролик - как раз и отражают основную идею: чутье, инстинкты - часть твоей натуры и не имеет смысла отворачиваться от них. С внутренним зверем невозможно, да и не надо бороться - нужно просто уметь понимать и уважать его. Стилистика рекламы поддерживает психологическое напряжение и задает философский настрой. Именно этот напиток люди обычно выбирают как достойное сопровождение серьезных разговоров «за жизнь».

В данный момент агентство проводит адресную рекламную кампанию бренда «Медведь». В связи с законодательными запретами, касающимися рекламы крепкого алкоголя, инструментарий воздействия не включает в себя наружную рекламу и рекламу на ТВ. В качестве основного носителя была выбрана реклама в кинотеатрах. С 16 января по 7 марта по пятницам, субботам и воскресеньям зрители могут увидеть видео-ролик водки «Медведь» в кинотеатрах: «5 звезд», «КАРО-1», «Киноплекс», «Кодак», «Формула кино» в ТК «Атриум», «Ударник» и «Киностар». Креативный директор - Ирина Морозова, арт-директор - Алиса Володина, производственная компания - DTV-MA, режиссер - Стефан Линфордс (Финляндия), оператор - Юрки Арникари (Финляндия).

Избирательное воздействие на различные сегменты целевой аудитории достигается за счет размещения имиджевых макетов в изданиях «Автопилот», «5КОЛЕСО», «Аэрофлот», «Сибирь», «Maxim», «Ресторанный бизнес» и «Большой город», а также в специализированных журналах.

В рамках празднования юбилея одноименного журнала «Медведь», агентство организовало промо-акцию водки «Медведь». Была проведена работа по разработке имиджа промо-персонала ООО «Русский Рецепт и Ко», разработан сценарий розыгрыша лотереи с последующим вручением призов - 3 ящика водки, а также было организовано шоу барменов и дегустация различных коктейлей с использованием водки «Медведь».

В ближайшее время планируется проведение широкомасштабной PR-кампании в прессе, а также запуск Интернет сайта ООО «Русский Рецепт и Ко»: www.rure.ru.

бегущая строка светодиодная калькулятор стоимости

27 января 2004 г.


Архив новостей

Бесплатная разработка проектно-конструкторской документации

Бесплатное создание дизайн-проекта, включая визуализацию и фотомонтаж

Бесплатный выезд специалистов «АТВ Алексарт» (только для Москвы и области)

Бесплатный монтаж рекламного табло

Изготовление и монтаж металлоконструкций для установки в любом регионе

Доставка экранов в любой уголок России и стран СНГ

Подарки любимым клиентам