sale@atvalexart.ru
+7 (495) 777-88-55

125413, Москва, Солнечногорская улица, д.4


Главная >> Компания >> Новости >> Сведение щитов

Сведение щитов

Участники круглого стола по новому налоговому режиму в отрасли наружной рекламы опасаются дестабилизации рынка

Участники Национальной ассоциации наружной рекламы (НАНРИ) вчера провели круглый стол по новой системе налогообложения отрасли. Рекламисты заявляют, что отсутствие единой методики определения величины налога в регионах приведет к оттоку рекламодателей и дестабилизирует рынок наружной рекламы.

 

27 июля президент России Владимир Путин утвердил одобренные Госдумой и Советом федерации поправки в Налоговый кодекс, облагающие организации, которые занимаются распространением и размещением наружной рекламы, единым налогом на вмененный доход (ЕНВД). После вступления поправок в силу операторам рынка «наружки» придется платить в местные бюджеты фиксированную сумму налога: 15% вмененной им базовой доходности, установленной в размере 3 тыс. руб. в месяц за 1 кв. м печатной или полиграфической наружной рекламы, и 4 тыс. руб. за 1 кв. м светового или электронного табло. Право определять итоговую величину дохода, с которого «наружники» должны платить ЕНВД, Госдума отдала субъектам федерации. С 1 января 2005 года специальным коэффициентом К2 они смогут регулировать значение вмененного дохода на своей территории. Рекламщики сразу же высказали опасение, что на местах будут завышать коэффициент, что разорит большинство мелких и средних операторов рынка «наружки».

 

Вчера на круглом столе НАНРИ представила собственную методику расчета коэффициента К2. Ассоциация предлагает использовать полученные из независимых источников данные о средней стоимости рекламных поверхностей. Причем этот показатель должен различаться в зависимости от того, стоит щит в центре города или на окраине. Кроме того, по мнению участников НАНРИ, при подсчете К2 надо учитывать и данные о среднегодовом заполнении щитов в регионе.

 

По оценкам участников круглого стола, ситуация с определением коэффициента в Москве внушает меньше опасений, чем в регионах. По словам председателя Московского городского комитета рекламы Владимира Макарова, в Москве величина К2 будет различаться в зависимости от того, в какую из семи ценовых зон попадает щит. По информации «Ъ» комитет рекламы планирует установить коэффициенты от 0,1 (окраина города) до 1 (центр).

 

Власти регионов пытаются самостоятельно вычислить оптимальный коэффициент, и чаще всего полученные цифры не устраивают рекламистов. «Для Самары К2, равный 0,2, означает, что при уплате ЕНВД стоимость стороны щита формата 3x6 метра будет приравнена к $360 в месяц без учета НДС, — приводит пример глава самарской компании «Аглос» Людмила Манака. — Между тем реальная цена размещения рекламы на месяц на таком щите — $250 с учетом НДС». «Власти предлагают нам К2, равный 0,2, — говорит председатель Пензенской ассоциации рекламодателей Юрий Калинин. — С таким коэффициентом рекламистам Пензы, чтобы компенсировать свои убытки, придется поднять цены в два раза. Большинство рекламодателей к этому не готово».

 

Рекламисты отмечают, что неопределенность с коэффициентом негативно скажется на всем рынке наружной рекламы. «Цены до сих пор не назвал никто из операторов, — констатирует президент группы компаний Gallery Анатолий Мостовой. — Если это продолжится еще некоторое время, многие клиенты явно предпочтут тратить деньги на те медианосите-ли, где ценовая ситуация понятна и прогнозируема». «При любом варианте развития событий два-три года нестабильности рынку гарантированы. Причем пострадают от этого местные бюджеты, которые недополучат рекламных денег, — считает глава группы «Артбиз-неслайн» из Новосибирска Константин Волков. — Единственный рациональный вариант — отложить введение ЕНВД в регионах до 2006 года».

бегущая строка светодиодная продам б/у

8 октября 2004 г.


Архив новостей

Бесплатная разработка проектно-конструкторской документации

Бесплатное создание дизайн-проекта, включая визуализацию и фотомонтаж

Бесплатный выезд специалистов «АТВ Алексарт» (только для Москвы и области)

Бесплатный монтаж рекламного табло

Изготовление и монтаж металлоконструкций для установки в любом регионе

Доставка экранов в любой уголок России и стран СНГ

Подарки любимым клиентам