sale@atvalexart.ru
+7 (495) 777-88-55

125413, Москва, Солнечногорская улица, д.4


Главная >> Компания >> Новости >> «Шесть семерок» меняют расклад

«Шесть семерок» меняют расклад

Альянс ритейлеров готов снизить рекламную активность

Участники пула крупнейших розничных операторов «Шесть семерок» намерены сократить расходы на продвижение совместного брэнда, сообщает «КоммерсантЪ-Дейли». Участники пула признают, что не собираются запускать новые крупномасштабные акции. А эксперты отмечают, что маркетинговый альянс ритейлеров выполнил свою задачу и теперь его участникам важнее вкладывать деньги в собственные брэнды.

Маркетинговый альянс «Шесть семерок» был создан в 2001 году. В него входят семь компаний: «Арбат Престиж», «Куда.ru», «М.Видео», МВО, «Седьмой континент», «Спортмастер» и «Старик Хоттабыч». Общее количество магазинов объединения - более 250. Совокупный оборот компаний пула в 2003 году составил более $1,6 млрд.

 

Решение об изменении маркетинговой стратегии было принято на заседании рабочей группы пула «Шесть семерок», на котором обсуждались перспективы совместной работы на будущий год.

 

В прошлом году совместный маркетинговый бюджет «Шести семерок» составил более $1,5 млн (для сравнения: на продвижение собственных брэндов крупнейшие участники затратили $6-10 млн). Значительная часть этих денег была потрачена на прямую рекламу. В будущем году, по словам участников пула, маркетинговая активность «семерок» ограничится единым справочным телефоном, общими дисконтными картами, а также выпуском каталога (вместо четырех раз он будет выходить два раза год) и атласом автодорог. Кроме того, сохранится и часть бюджетов на прямую рекламу.

 

По мнению экспертов, участники пула достигли целей, поставленных при его создании. По данным исследований MAGRAM Market Research, знание потребителями марки «Шесть семерок» достигает 75% опрошенных москвичей. Количество же владельцев единой дисконтной карты превысило 800 тыс человек.

производство полноцветная бегущая строка

27 октября 2004 г.


Архив новостей

Бесплатная разработка проектно-конструкторской документации

Бесплатное создание дизайн-проекта, включая визуализацию и фотомонтаж

Бесплатный выезд специалистов «АТВ Алексарт» (только для Москвы и области)

Бесплатный монтаж рекламного табло

Изготовление и монтаж металлоконструкций для установки в любом регионе

Доставка экранов в любой уголок России и стран СНГ

Подарки любимым клиентам