sale@atvalexart.ru
+7 (495) 777-88-55

125413, Москва, Солнечногорская улица, д.4


Главная >> Компания >> Новости >> Торговые сети Урала отказываются торговать водкой «Союз-Виктан»

Торговые сети Урала отказываются торговать водкой «Союз-Виктан»

Причина отказа

Торговые сети Уральского региона боятся брать на реализацию водку украинской компании «Союз-Виктан». Как сообщают операторы рынка, их пугает низкая известность этой марки в России, отсутствие в промо-концепции марки «полевых» акций в магазинах, а главное – возможные санкций со стороны Федеральной антимонопольной службы России (ФАС).

Напомним, что 1 декабря Экспертный совет ФАС рекомендовал возбудить дело в отношении украинской компании «Союз-Виктан», которая под видом минеральной воды рекламирует в России одноименную водку.

Сегодня, 9 декабря, специалисты ФАС приступят к сбору информации, необходимой для возбуждения административного производства в отношении «Союз-Виктана». По информации чиновников ФАС, в настоящий момент украинский производитель водки пытается инициировать вторую волну «замещающей рекламы» на ТВ и продолжает грубо нарушать действующее российское законодательство.

Челябинские оптовики сообщили «Новому Региону», что они с настороженностью восприняли появление новой украинской водки на рынке. Одна из крупнейших компаний, специализирующихся на оптовых поставках алкоголя, «МТ-сервис», не работает с продукцией «Союз-Виктана», поскольку она появилась относительно недавно и еще не получила должной известности. А другой крупный оператор челябинского оптово-розничного рынка – ООО «Незабудка» – с тревогой ожидает решения ФАС о возбуждении дела в отношении «Союз-Виктан». Менеджер компании Светлана Перова сообщила «Новому Региону», что в настоящее время спрос на эту продукцию есть, однако интерес закупщиков спровоцирован главным образом агрессивной рекламой «Союз-Виктана». «Если ФАС запретит их рекламу на ТВ – продажи неизбежно упадут», – опасается она.

В Екатеринбурге, где существует несколько развитых торговых систем, водка «Союз-Виктан» продается только в одной из них – «Монетке». Крупнейший оператор алкогольного рынка урало-сибирского региона – «Омега спирит групп» – принципиально отказалась сотрудничать с этой маркой. Об этом «Новому Региону» сообщили в сети алкомаркетов «Магнум», через которые «Омега спирит групп» напрямую реализует свою продукцию. А в сети магазинов «Купец» торговлю «Союз-Виктаном» считают слишком рискованным проектом. По словам Сергея Симачева, менеджера товарной категории сети «Купец», курирующего закупки алкоголя, эта марка совсем новая, а значит, для продвижения нужно мощное промо-сопровождение. «Ничего подобного я не увидел, – говорит он. – То, что предлагает «Союз-Виктан» – за покупку бутылки водки ручку в подарок, просто несерьезно. Зачем человеку, купившему водку, ручка?! Да, реклама по федеральным каналам идет, стоят щиты, кампания достаточно агрессивная, но этого мало, нужно «промо» в магазинах. Тем более антимонопольная служба поднимает голову, говорят, что под видом воды «Союз-Виктан» рекламирует водку. Так что они могут попасть под запрет, и не факт, что завтра не прекратится трансляция их роликов по телевидению и останутся стоять щиты».

По словам Сергея Симачева, полгода назад к нему приходили представители оптовых компаний, занимающихся алкоголем, и предлагали «поторговать» водкой марки «Союз-Виктан». «Это не серьезно, времена дефицита прошли, и для продвижения продукции нужно «промо», – говорит менеджер. – Они должны организовать его в наших магазинах, причем за свой счет. Если продукция ликвидная – значит деньги у них есть. Если не ликвидная – то зачем она мне? Это новый товар, и нет гарантии, что он будет продаваться. А вернуть нереализованную продукцию на акцизный склад – это очень большая проблема». По информации Сергея Симачева, из предлагаемой линейки в 12 позиций реально продаются только две – «Союз-Виктан медовая с перцем» и «На березовых бруньках». Менеджер отметил, что в настоящее время из всех екатеринбургских сетей «Союз-Виктаном» торгует только сеть «Монетка», да и то потому, что здесь практикуется продажа оптовикам «места на полке» за определенный ежемесячный взнос.

екатеринбург бегущие строки купить

9 декабря 2004 г.


Архив новостей

Бесплатная разработка проектно-конструкторской документации

Бесплатное создание дизайн-проекта, включая визуализацию и фотомонтаж

Бесплатный выезд специалистов «АТВ Алексарт» (только для Москвы и области)

Бесплатный монтаж рекламного табло

Изготовление и монтаж металлоконструкций для установки в любом регионе

Доставка экранов в любой уголок России и стран СНГ

Подарки любимым клиентам