sale@atvalexart.ru
+7 (495) 777-88-55

125413, Москва, Солнечногорская улица, д.4


Главная >> Компания >> Новости >> «Оболонь» вывела новое пиво

«Оболонь» вывела новое пиво


В августе нынешнего года компания «Оболонь» вывела на рынок новое пиво под ТМ «Десант». Его линейка состоит всего из трех сортов — светлое легкое «ДМБ», светлое типа «лагер» «Комбат», светлое крепкое «Спецназ». Разработка продукта велась четыре месяца. Это первое непастеризованное пиво, выпускаемое «Оболонью».

Типичный образ потребителя «Десанта» — мужчины от 20 до 40 лет, употребляющие до 7-8 л пива в неделю, которым близки мужские ценности (построил дом, посадил дерево, воспитываю сына и т. д.). Кроме того, в создании пива учитывался целый пласт ассоциаций, присущий множеству вторичных аудиторий: людей, ориентированных на ценности армейской жизни, футбольных и музыкальных фанатов, студентов.

Марка «Десант» максимально отстроена от бренда-производителя. Тогда как ранее расширение продуктовых линеек и выход в новые категории обычно проводился под «зонтиком» «Оболони». «Лидирующая на пивном рынке Украины и по объемам, и по знанию, и по лояльности ТМ «Оболонь» слишком долго была единственной маркой в бренд-портфеле компании, которая «закрывала» все сегменты рынка. В прошлом году был выпущен новый бренд Hike Premium Beer, основная задача которого — занять лидирующие позиции в сегменте «средний плюс».

Один из главных моментов отстройки от марок-конкурентов и избежания каннибализации в рамках собственного портфеля — вкус пива. «Десант» сварен по новой рецептуре с отличающимися соотношениями плотности и алкоголя, с использованием иного хмеля, чем тот, что используется для «Оболони».

Маркетологи «Оболони» считают, что благодаря доступной цене при высоком качестве и с должным позиционированием новая марка обладает большим рыночным потенциалом.

купить электронное бегущая строка

8 сентября 2005 г.


Архив новостей

Бесплатная разработка проектно-конструкторской документации

Бесплатное создание дизайн-проекта, включая визуализацию и фотомонтаж

Бесплатный выезд специалистов «АТВ Алексарт» (только для Москвы и области)

Бесплатный монтаж рекламного табло

Изготовление и монтаж металлоконструкций для установки в любом регионе

Доставка экранов в любой уголок России и стран СНГ

Подарки любимым клиентам